Moxie і bratz. Сестри або суперниці?
Одного разу ляльки Bratz, що володіють не тільки специфічними рисами обличчя, але також і абсолютно непропорційними формами тіла, буквально підірвали ринок дитячих іграшок, в короткі терміни став улюбленицями дівчаток у всьому світі. Але вже через кілька років на полицях магазинів з`явилися нові красуні Moxie, які спочатку сприймалися покупцями як ще одна серія Bratz.
Можна було подумати, що нові ляльки - це дорога пародія на визнаних «принцес» іграшкового світу, проте на упаковці було вказано той же самий виробник. І стало ясно, що випуск нових ляльок - це оригінальний маркетинговий хід з боку компанії MGA.
Розробивши нову лінію іграшок, виробник тим самим зумів вирішити кілька основних проблем. По-перше, у ляльок Bratz дійсно були певні недоліки. Адже такі красуні нагадували, швидше, бунтарок, хуліганок, складних підлітків, ніж маленьких принцес. Неприступне вираз обличчя, надмірно зухвала одяг, а також сценарій життя, який не має перспектив в дорослому майбутньому - все це викликало побоювання з боку батьків, адже відомо, що дитина в усьому прагне бути схожим на улюблених персонажів дитинства.
І Moxie Girls успішно подолали цю проблему. Специфічні пропорції цих ляльок були успадковані від Bratz, проте в цілому на цьому схожість між ними закінчуються. У нових красунь абсолютно інша концепція - з складних підлітків вони перетворилися в мудрих дівчат, кожна з яких володіє своєю неповторною родзинкою. Характери цих ляльок - це своєрідна філософія, адже у кожної з них є власні цінності, пріоритети і цілі в житті, ніж, звичайно ж, не могли похвалитися їх попередниці.
Однак, незважаючи на ці об`єктивні переваги, сьогодні Moxie Girls не можуть вважатися суперницями Bratz. Швидше, нові красуні - це молодші сестри колишніх ляльок, яким довелося вирости і подорослішати в інший час і, відповідно, отримати принципово інше виховання. До того ж, сьогодні світ аксесуарів для нових ляльок ще не розроблений в такому ж широкому асортименті, яким можуть пишатися їх старші сестри, а тому у спадок до Moxie переходять предмети меблів, гардеробу, косметики та інших важливих речей.
Вдосконалений варіант ляльок - це, звичайно ж, велике досягнення компанії MGA. І все ж причиною створення нового бренду спочатку стало зовсім не бажання зробити іграшку більш «правильною». Ідея про розробку Moxie виникла через судових тяжб між MGA і компанією Mattel-виробником ляльок Барбі, зберігали лідерство на світовому ринку протягом півстоліття. І нова лінія Moxie стала практично єдиним гідним виходом з ситуації, що склалася для розробника.
Втім, між Bratz і Moxie ніколи не буде суперництва, суперечок, конфліктів і тим більше - судових розглядів. Нове покоління ляльок, більш адекватне своєму часу, поступово повністю витіснить попередниць з полиць магазинів, залишивши їм почесне право вважатися прародительками нового виду іграшок. І молодші сестри, використовуючи накопичений з роками досвід старших, стануть вчити наших дітей вірити в себе, цінувати власну індивідуальність, і, звичайно ж, здобувати освіту і прагнути до нових досягнень!
Інтернет-магазин іграшок A-toy
Санкт-Петербург
